一场无法复制的营销 500人参加长沙首届云端马拉松

“有些人不是赢在了起跑线，而是生在了终点。”

这碗黑鸡汤用来形容长沙首届云端马拉松很是恰当。

如果说年初如火如荼的户外风是长沙营销界赢在起跑线上的事件营销。那么，4月10日泊富国际广场的云端马拉松便是生在了终点。

此次云端马拉松由大湘网主办、泊富国际广场承办，泊富国际广场从项目产品到出街企宣再到营销策划向来以“高逼格”著称。而这次云端马拉松，实际上就是一场落地在泊富写字楼的垂直马拉松。参与者4月10日抵达泊富国际广即可参加在顶层举办的原创摇滚趴。

节奏

超短周期招招击中 正中命门快准狠

长沙首届云端马拉松的第一大特点是“周期超短”。整场活动从上线预热到报名筛选再到活动落地仅6天时间。

4月5日，•大湘网超高曝光的迷你弹窗与新闻APP信息流广告双管齐下。加上朋友圈病毒式传播，活动与项目信息得到各维度最大范围传播。

之后采用“大长腿模特”“我要上封面”“测一测你的奔跑值”“玫瑰直播马拉松”等节点，一天一个噱头，持续轰炸曝光！

碎片化阅读时代，营销活动切忌拖泥带水，泊富国际广场深谙此理。

立意

主打健康向上活力 调性契合受众精准

不以转化率为目标的营销活动都是耍流氓。

泊富国际广场坐落于芙蓉中路这块寸土寸金的金融核心。集购物公园、涉外服务式公寓、写字楼于一体的业态，将上百万中高端消费群狂揽旗下。无论是商业、写字楼还是公寓，目标客群均是全城精英，年轻助力。

跑一场前所未有的马拉松，听一次触及灵魂的演唱会。

“城市跑者”加上“云端摇滚趴”概念。把“云端”这一意向，从宣传到现场布置都展现得淋漓尽致。高逼格、健康向上、青春活力的立意呼之欲出。与项目受众群体，甚至是整座城市调性均高度契合。也难过泊富还设置了朋友助力和抽签参赛的高门槛。活动必然不愁人气。

维度

门户网站线上百万级曝光 海量网罗抽奖参赛逻辑清晰

房产长沙站独家了解到，此次活动原计划参与人数500人。但活动上线第一天，各渠道参与报名数据已逾1000组，助力成功（报名后需10为亲友为自己点赞助力方能报名成功）数据就已突破400组。最终逾500人通过了资格审查和随机筛选成为了真正的sky—Walker，而在终点举办的摇滚音乐会和嗨趴狂欢更是聚集了超过2000人。

4月5日—4月8日，四天报名时间合计助力成功3088组。超过预期参与人数6倍有余。这批筛选数据，集都市、年轻、活力、青春这些关键词于一体，恰恰与泊富国际广场产品精准客群不谋而合。

此次数据的迅速量级沉淀，得益于主办方线上线下的完美配合呈现。线上利用湖南第一城市生活门户•大湘网强势资源形成百万级曝光。全国超过90%的网民都在使用产品。在湖南，7000万湖南人中有3000万QQ活跃用户。

再者，线下从“大长腿踩点照曝光”到“圈层派送运动装备大礼包”再到“马拉松落地实况跟踪”，令活动从头到尾亮点频出。值得注意的是，所有线下活动的最终呈现与落脚点均在线上。包括朋友圈、新闻APP、•大湘网在内的系产品，从始至终贯穿其中。利用率极高，这也是泊富选合作方的高明之处。

一场宣传期只有5天的活动，报名人数超过5000人。让那些为增加到访和关注度昼夜难眠的开发商们望其项背。甭管这场云端马拉松谁跑了第一名，泊富国际广场绝对是最终赢家！（来源：房产长沙站 文/李洁）

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